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記者張家豪／台北報導

隨著網路時代的來臨，數位行銷已儼然成為市場上的「顯學」，其中，RTB(線上即時競價)近來更成為台灣數位廣告產業最熱門的話題，也是廣告代理商、入口網站、媒體採購到行銷人員關注的焦點，最近也有業者推出了可進行跨境投放的即時競價RTB數位廣告系統，可望打破市場上長期由代理商把持的扭曲生態。

根據台北市數位行銷經營協會的調查資料顯示，2014年台灣數位廣告市場的規模已達162億元；此外，隨著數位行銷預算比例的提升、影音廣告與RTB程序化廣告服務的出現，預估2015年台灣數位廣告市場可成長22%、Lytess塑身衣達到198億元的規模。

對此，最近推出可跨境投放、全台最大的Punwave即時競價RTB數位廣告系統的潮網科技總經理駱呈義強調，對許多企業或品牌的行銷人員來說，行銷成功與否的關鍵在於「如何有效增進廣告投放的成效？」

駱呈義指出，因應數位時代的來臨，雖然許多傳統的廣告公司尋求轉型，但因為廣告業分得很明顯，「中國大陸是內地市場、台灣是台灣市場，而潮網的跨境行銷，正是傳統廣告公司的弱點。」

潮網科技於2015年獲得Facebook影片廣告代理大獎，也是台灣同時代理Facebook、Twitter、新浪微博、騰訊廣點通的廣告代理商。同時，該公司日前也完成以開發國際為主要投資方，金額達數百萬美金之A輪募資，目前已在大中華區協助全球第三大航空公司南方航空、中國最大展會廣交會、中興通訊ZTE及華碩電腦等品牌，透過跨境行銷到歐美及東南亞地區。

「我們讓客戶最信賴的在於跨境的大數據行銷！」駱呈義透露，潮網真正的核心競爭力，是來自於自行開發的的RTB/DSP系統，擁有即時競價(Real Time Bidding)功能，扮演著需求方平台(Demand Side Platform)角色，在大數據分析系統的支持下，可以精準鎖定廣告投放受眾的地域、時間、行為、興趣、內容條件，更因為自建資料庫，更可掌握受眾在不同裝置、媒體上的行為，提昇跨螢目標受眾鎖定的精準度。

面對競爭激烈的數位行銷時代，駱呈義認為，潮網沒有傳統的包袱也更靈活，可以在投放系統上債務協商「做的更精緻、更快」，並藉由精確的網路投放建立技術障礙，在大數據的行銷時代成為「向巨人挑戰的大衛」。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大數據-行銷正夯-rtb廣告跨境成新亮點-103555600.html

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